Interviews

Persoonlijke interviews zijn een krachtige onderzoeksmethode om diepgaande, individuele inzichten op te halen. In een één-op-één gesprek is er ruimte voor nuance, emotie en persoonlijke ervaringen die in groepssettings of raadplegingen vaak onderbelicht blijven. Juist daardoor zijn interviews zeer geschikt om te begrijpen wat mensen écht bezighoudt.

Tijdens een interview gaat een gespreksleider in gesprek met één respondent, aan de hand van een gestructureerde of semigestructureerde vragenlijst. Dit betekent dat er vooraf duidelijke thema’s zijn, maar dat er ook volop ruimte is om door te vragen en in te spelen op nieuwe inzichten. De vertrouwelijke setting zorgt ervoor dat respondenten vrijuit kunnen spreken, ook over gevoelige of complexe onderwerpen.

Persoonlijke interviews zijn vooral waardevol:

• wanneer diepgang en nuance nodig zijn;
• bij gevoelige thema’s, waar groepsdruk of sociale wenselijkheid een rol kan spelen;
• als er inzicht nodig is in verschillen tussen personen of doelgroepen;
• als voorbereiding op een vragenlijst, om thema’s scherp te krijgen;
• of aanvullend op een raadpleging, om cijfers te verrijken met context en betekenis.